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銷量火爆的茶飲包裝設(shè)計(jì),具備這些要點(diǎn)

文章來源:巨人包裝 發(fā)布日期:2021-02-22 09:32 訪問量: 文章作者:巨人包裝小編
中國茶文化源遠(yuǎn)流長,人們對(duì)茶飲品的認(rèn)可度較高。中商情報(bào)網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,中國高端現(xiàn)制茶飲店現(xiàn)制茶飲產(chǎn)品產(chǎn)生的消費(fèi)價(jià)值總額由2015年8億元增至2020年129億元,復(fù)合年增長率為75.8%。這個(gè)數(shù)值有多大市場相信不必多言,市場競爭的激烈程度也可以預(yù)見。
各大品牌想要在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地,沒有點(diǎn)巧思是難以實(shí)現(xiàn)的。世界知名化學(xué)公司杜邦公司的營銷人員經(jīng)過周密的市場調(diào)查后發(fā)現(xiàn),63%的消費(fèi)者是以商品的包裝和外觀設(shè)計(jì)作為依據(jù)進(jìn)行購買決策的。市場上那些品牌突出、口碑良好、銷量火爆的茶飲,大部分包裝也都有自己的特色。那么一款優(yōu)秀的茶飲包裝設(shè)計(jì),具備哪些要點(diǎn)呢?
2015-2021年中國各類型茶飲店市場規(guī)模及預(yù)測(億元)
 
 
一、突出品牌
21世紀(jì)的競爭必然是品牌的競爭。品牌是企業(yè)占領(lǐng)市場、出奇制勝的法寶,因此茶飲包裝上,突出品牌,用過不斷的宣傳、使用提升品牌的認(rèn)知度和記憶度,形成品牌效應(yīng)。在包裝醒目的位置,打賞品牌logo,突出自己的商標(biāo),形成記憶點(diǎn)。例如哇哈哈、康師傅等。
 
 
 
二、差異化
獨(dú)有的差異能夠讓消費(fèi)者一眼看到你的產(chǎn)品,這種獨(dú)特的符號(hào)能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的辨識(shí)度,而這種 辨識(shí)度是刺激消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)力之一。這種差異化可以是一個(gè)符號(hào),一個(gè)色塊,一個(gè)IP形象,也可以是一個(gè)獨(dú)特的造型。
例如Williamson Tea,這個(gè)來自英國有數(shù)百年歷史的紅茶品牌,品牌創(chuàng)始之初,其品牌符號(hào)是大象形象,新包裝的設(shè)計(jì)同樣保留了品牌的超級(jí)視覺符號(hào),同時(shí)又以三維立體無縫拼接的設(shè)計(jì)手法,將大象形象完美融合到茶葉罐的包裝設(shè)計(jì)中。這種差異化設(shè)計(jì)使其在視覺上與同類型產(chǎn)品存在明顯差異,視覺識(shí)別力更強(qiáng)。
 
 
 
 
 
 
 
三、考慮用戶體驗(yàn)
包裝設(shè)計(jì)中,也能考慮用戶體驗(yàn)。合理、人性化、實(shí)用的設(shè)計(jì)不僅會(huì)給消費(fèi)者帶來舒適的體驗(yàn),也會(huì)博得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的好感。
例如奈雪的茶,相比熱飲杯,冷飲杯的杯身則細(xì)長很多,據(jù)說是調(diào)整了18次后才得出的結(jié)果,目的是為了讓女生們單手也能輕松地拿起來。
 
專注女性用戶體驗(yàn)感,杯口的設(shè)計(jì)還非常貼心地設(shè)計(jì)了凹槽,防止口紅沾到杯子上。杯塞也非常有心思地設(shè)計(jì)成太陽形和愛心形。
 
 
 
四、節(jié)日限量版
隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的不斷深入,互聯(lián)網(wǎng)營銷越來越便利,一個(gè)信息可以在很短的時(shí)間內(nèi)傳遍世界每一個(gè)角落,人們對(duì)不同文化越來越包容,春節(jié),情人節(jié),七夕,國慶,圣誕節(jié)等節(jié)日,為電商營銷提供了契機(jī),同時(shí),對(duì)于大品牌來說,在節(jié)假日推出限量款包裝,在創(chuàng)意上保證消費(fèi)者可以與品牌共度美好的節(jié)日時(shí)光,是提升消費(fèi)者體驗(yàn)的一個(gè)好時(shí)機(jī)。例如星巴克,每年都有圣誕限定。例如網(wǎng)紅茶喜茶,在圣誕節(jié)推出紅色包裝的杯子,直接給茶飲外觀套上圍巾和帽子,甚至還出了一套圣誕周邊產(chǎn)品。

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